2025年1月6日，第十一届金轩奖颁奖典礼在北京举办。一汽大众、问界轿车等取得年度营销立异团队金奖，春风流行、春风风神等获年度作品类金奖，一汽奥迪、春风日产等获年度事例类金奖，宝马我国等获年度公益类金奖。
金轩奖由轿车商业谈论与知萌咨询机构联合建议创建，首届金轩奖发动于2014年，十年来，金轩奖共收到1005个申报的事例，累计颁布268个奖项，均匀大概有27%的事例可以获奖。
结合金轩奖的提报事例，金轩奖评审团主席、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表明，2024年，智驾技能体会这一类传递感知价值的营销已成为轿车行业的遍及做法。别的，情感共识营销，这些战略已深化传递到各家车企。
肖明超表明，展望2025年，“求真”与“向实”成为年度消费关键词。花了钱的人产品的质量的审视会越发充分，“求真”已深深痕迹在消费理念之中，顾客不只执着于寻求事物的实质本真，更在不断探寻日子的深层真意，并巴望取得可感知的新质体会。
而“求真”与“向实”的消费心思，则导致我国商场已呈现四大消费分级的现象，包含平替的极致性价比商场、优替的质价比商场、情替的心价比商场、贵替的奢价比商场。
2025年，轿车商场将持续分解，这四个商场的特征更显着，每一家车企将在各自锚定好的分级商场里进行有清晰的目的性的打法。这在某种程度上预示着企业一边打价格战，一边持续沿袭或调整营销战略。
可认为这一定论佐证的是，2025年国内轿车零售增速将大幅度地跌落，商场之间的竞赛将更剧烈。作为特邀嘉宾，乘联会秘书长崔东树表明，现在猜测2025年国内零售增速2%，2025年第一季度估量负增加3%。
依据乘联会数据，2024年前11个月，我国乘用车累计零售已达2025.7万辆，同比增加4.7%，2023年乘用车零售2169.9万辆，同比增加5.6%。