近年来，口香糖和巧克力成为了我们日常生活的一部分，对于大多数人来说，绿箭和德芙几乎是最初的味觉记忆。这两个耳熟能详的品牌，恰恰出自于一家跨国巨头——玛氏。近期，玛氏公司发布了2024年度的财务报告，揭示出其546亿美元的净销售额，这一个数字显示出同比增长4.6%的强劲势头。在糖果产业一枝独秀的同时，玛氏通过一系列收购与创新，实现了业务的多元化，逐步扩展至冰淇淋、宠物食品和调味品等多个领域。这其中，冰淇淋板块则成为了品牌一项重要的战略布局。
根据有关的资料显示，玛氏公司在糖果行业的卓越表现离不开其深思熟虑的战略收购。回顾历史，自1986年收购德芙品牌起，玛氏便不断拓展其在全球糖果市场的影响力。2001年收购皇家宠物食品，2008年与巴菲特联手收购箭牌公司，都是增强市场竞争力的棋子。这些并购不仅巩固了玛氏在糖果行业的领导地位，更提升了其在口香糖市场的发言权。
近年来，随着消费者健康意识的提升，玛氏还多次斩获市场机会。2020年和2022年先后收购健康零食品牌，显示出公司跟随消费趋势的敏锐捕捉。尤其是2023年收购英国高端巧克力品牌Hotel Chocolat，成为亚洲市场的一次大胆尝试。在这个一直在变化的市场环境中，玛氏以灵活的市场策略赢得了众多消费者的认可。
在经过了长达36年的发展后，玛氏在中国市场的冰淇淋业务显示出强大的发展的潜在能力。2020年，玛氏在中国首次推出Dove德芙香草味牛奶巧克力冰淇淋和Snickers士力架花生夹心巧克力冰淇淋，给消费的人带来了新鲜感。这些冰淇淋来自进口，但由于销售反馈优异，玛氏决定在中国建立本土生产线，以此来降低成本，提升市场响应速度。
2022年底，玛氏在中国的首个位冰淇淋工厂 anunciar，意味着玛氏不仅是食品巨头，更将致力于满足当地消费者的需求。工厂于2023年初投产后，推出了多款本土化特色的冰淇淋新品。此次创新获得高度关注，其中被广泛谈论的德芙与绿箭联名的薄荷味巧克力冰淇淋便是一个典型案例。
玛氏作为一家私营家族企业，从始至终坚持不上市的策略，也因此在市场上拥有更大的灵活性。据玛氏箭牌中国区总裁冯刘透露，公司以责任、质量为五大原则，与时俱进，持续推动企业创新与发展。通过稳健的长期投资，玛氏能够更好地把握市场机遇，做出适合企业长远发展的决策。
1989年，玛氏郑重进入中国市场，至今已走过36个年头。随着消费者的日益成熟与生活水平的提高，玛氏正试图在冰淇淋市场上放大手笔，拓展更多可能。慢慢的变多的产品线融合了传统的巧克力和新鲜的冰淇淋理念，使玛氏在这个全新赛道上的发展的潜在能力无限。业内有经验的人指出，随着中国冷链基础设施加快速度进行发展及消费潮流的变化，冰淇淋业务在未来将迎来黄金机遇。
今天的玛氏，不仅是糖果行业的领军者，更致力于建立一个品类丰富的“大零食”公司。2024年，随着546亿美元的业绩到来，玛氏的冰淇淋战略将成为其全球化布局中不可或缺的一部分。这家历史悠远长久的公司，正以不懈的努力与创新，为全球消费者传递更多快乐和美味。未来，我们有理由相信，玛氏将继续引领饮食业的发展浪潮，步步高升。返回搜狐，查看更加多