知名冰淇淋品牌梦龙（Magnum）近日在中国市场推出其首款甜筒产品“醇巧筒”，价格为34.9元/盒（3支装），市场渠道包括盒马和7-11等，意在迅速启动夏季营销。这一发布恰逢母公司联合利华宣布分拆其冰淇淋业务之际，梦龙面临来自本土品牌如伊利和蒙牛的激烈竞争。为提升品牌形象，梦龙借助全球代言人王嘉尔，在北京、广州和上海等城市推出巨幅广告，在社会化媒体上引发热议，目前相关线亿。
梦龙的推出“醇巧筒”意在高端化，同时试图通过明星效应和创新产品来提升市场占有率。然而，业内人士指出，面对本土品牌的质价比优势，梦龙的高定价策略可能面临挑战。联合利华冰淇淋业务的表现不佳，尤其在中国市场，其份额持续被本土品牌挤压。多个方面数据显示，2024年伊利冷饮业务营收为73.22亿元，蒙牛冰淇淋业务也达51.75亿元，这让梦龙的市场形势愈显严峻。
联合利华于2024年决定将冰淇淋业务进行分拆，并成立独立的梦龙冰淇淋公司，进行法律和财务的分离。这一变化意味梦龙将独自承受市场之间的竞争压力，尤其是夏季消费高峰期的挑战。专业的人建议，梦龙要进一步加强渠道合作和产品创新，以满足那群消费的人对高品质产品的需求。
市场竞争愈加激烈，花了钱的人冰淇淋的性价比有了更高的要求，使得行业整体销量呈现下滑趋势。未来梦龙需精耕细作，以稳固其在高端市场的地位，努力应对经济发展形势变化带来的花钱的那群人萎缩。此外，随着中国冰淇淋市场规模突破1600亿元，市场的潜力依然巨大，但激烈的竞争环境要求梦龙一定要采取更为灵活的市场战略，以应对未来的不确定性。返回搜狐，查看更加多